Berichte & Referate

Mobile Research - Chancen und Risiken für die Marktforschung

Am 13. April 2011 hat die erste vsms Impulsveranstaltung mit ca. 100 Teilnehmenden im Volkshaus Zürich stattgefunden.

Prof. Dr. Michael Bosnjak, Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Freien Universität Bozen, hat in einer breit angelegten Studienreihe die Teilnahmeintention, das Nutzungsverhalten, die Usability und die Akzeptanz von mobilen Befragungen untersucht. Anhand der Studienresultate hat er die do's und dont's für selbstadministrierte Befragungen mit mobilen Endgeräten aufgezeigt.
> Referat Bosnjak Mobile Research (pdf)

Daniel Meyer, Leiter Marktforschung D-A-CH & Nordics, Google Germany GmbH war live zur Veranstaltung zugeschalten. Er hat aufgezeigt wie Smartphones die Marktforschung und die Internet-Nutzung verändern. Google ist der Ansicht, dass mit der Kombination von Daten aus Suchanfragen mit weiteren Marktforschungsdaten zeitnahe Analysen von aktuellen Entwicklungen möglich sind. Daniel Meyer hat über neue Möglichkeiten für Reichweitenmessung, Werbewirkungsforschung und Kaufverhaltensanalysen berichtet.
> Referat Google Loves Mobile (pdf)

In 10 moderierten Tischrunden wurden Chancen und Risiken der mobilen Forschungsmethoden diskutiert. Die wichtigsten Fragen, die von den Teilnehmenden aufgeworfen wurden, sind hier zusammengefasst.
> TBD Fragen TN